O que é Mineração de Dados?

Quando estamos navegando na internet, em uma simples deslizada no feed de notícias de uma rede social por exemplo, é colocado à nossa disposição muitas informações, dados, que na maioria das vezes não são conteúdos relacionados ao que nos interessam. No entanto, possuímos livre arbítrio para seguir, efetuar cadastro e acessar apenas páginas que gostamos mais. E dentro dessa sistemática de selecionar e direcionar o que é mais relevante para nós, surge o conceito de mineração de dados.

Imagem: pixabay

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O que é Mineração de Dados (Data Mining)?

Baseado em machine learning

Mineração de dados é uma técnica usada para evidenciar com base na análise e obtenção de um grande número de informações que podem ser úteis para necessidades específicas dos sites, as interações geradas e tendências de consumo. Como por exemplo, efetuar a avaliação de qual produto é o mais pesquisado ao Titular do dado acessar determinado site.

Os dados dos Titulares são coletados com base nos sites visitados, sendo considerada suas pesquisas, seus dados pessoais inseridos e os produtos que são pesquisados.

Entenda o processo:

Para o sucesso e as empresas atingirem o objetivo através da mineração de dados, é necessário ser seguido 4 etapas:

  1. Primeiramente deve-se definir um objetivo, efetuando um planejamento estratégico para controle das operações, entendendo como será utilizado o processo para atingimento desse objetivo
  2. A segunda etapa diz respeito a coleta de dados, tendo como objetivo reduzir os dados não necessários, estabelecendo parâmetros para definir quais informações são relevantes e úteis para a empresa, as que estão repetidas e as que podem ser descartadas que não irão impactar no atingimento do objetivo.
  3. Após a definição do objetivo e o estabelecimento de parâmetros para coleta, realiza-se a limpeza de dados, que vai usar os parâmetros definidos na segunda etapa para efetuar a exclusão de tudo que possa prejudicar o processo, ou seja, exclusão de tudo que não apresenta utilidade, que foi mal inserido ou possui algum problema, deixando apenas o que for benéfico para o processo.
  4. Por fim, temos a etapa final da mineração de dados, onde será feita a relação dos resultados aplicando técnicas para resultados mais amplos, e posteriormente efetuada a avaliação conforme objetivos traçados no início, identificando o que for útil para as empresas/sites.

LGPD e Mineração de Dados:

Como aprendemos, no processe de Mineração de dados há obtenção de diversas informações que resulta também na obtenção de dados pessoais, pelo fato da técnica possibilitar traçar o comportamento e características dos Titulares. Sendo deparada com condições trazidas pela LGPD, que segundo a Lei, não pode apropriar-se dos dados sem a autorização dos Titulares, com ressalva para o legitimo interesse.

A prática pode ocasionar severos danos aos Titulares, ferindo gravemente a privacidade, um dos pilares da nova lei. Por essa questão, é primordial com a nova LGPD que os Controladores busquem exercer a técnica de mineração de dados de forma segura, observando a lei, buscando estruturar um programa de compliance de dados, sendo sempre transparente, ético e os utilizando esses dados para fins específicos (cumprindo sua finalidade).

Qual é a importância da Mineração de Dados?

Conclui-se que a Mineração de dados tem se tornado algo essencial para os negócios/empresas, pelo fato de que com ela, há identificação de padrões de dados relevantes, tem sido benéfica, otimizando a estratégia das empresas perante os negócios e a concorrência. Por exemplo: Informações ajudar o marketing a elaborar uma estratégia de divulgação de determinado produto, pelo fato ter informações sobre público alvo, conforme dados coletados.

Importância da mineração de dados para as empresas se dá no cumprimento de três funções principais:

  • Separar dados essenciais dos não essenciais
  • Previsão e prevenção de risco, e caso ocorra um equívoco, compreender porque a estratégia deu errado e evitar que isso aconteça novamente. Sendo possível repensar custos e ser mais assertivos sobre seu público e serviço oferecido.

Por: Wellington Faria

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